این کتاب الهام‌بخش تأثیرگذارترین ایده‌هایی را که طراحی صنعتی و محصول را شکل داده‌اند، شرح می‌دهد و نوشته شده توسط دو متخصص در طراحی مدرن، هم تاریخچه مختصری از موضوع ارائه می‌کند و هم منبعی جذاب برای فرو بردن در اختیار خوانندگان عمومی است. این ایده‌ها به ترتیب زمانی گسترده چیده شده‌اند، از طریق متن جذاب و تصاویر جذاب، 100 ایده که طراحی تغییر یافته در زمان تکامل هر ایده و تأثیر بعدی که تا به امروز داشته است، ارائه می‌شوند.