این کتاب تألیف ینس مولر، تقریباً 6000 علامت تجاری را گرد هم می‌آورد که بر دوره 1940-1980 متمرکز شده‌اند تا بررسی کند که چگونه نگرش‌ها و الزامات مدرنیستی باعث تولد هویت شرکتی شدند. از لباس‌های رسانه‌ای گرفته تا غول‌های خرده‌فروشی، خطوط هوایی گرفته تا گالری‌های هنری، این نظرسنجی جامع در سه فصل طراحی‌محور سازمان‌دهی شده است: هندسی، جلوه و تایپوگرافی. سپس هر فصل به بخش‌های رهبری فرم و سبک مانند الفبا، روکش، نقطه و مربع تقسیم می‌شود.

این کتاب دارای مقدمه ای از ینس مولر در مورد تاریخچه لوگوها و مقاله ای از R. Roger Remington در مورد مدرنیسم و طراحی گرافیک است. هشت نمایه طراح و هشت مطالعه موردی آموزنده نیز گنجانده شده است، با نگاهی دقیق به زندگی و کار بزرگانی مانند پل رند، یوساکو کامکورا، و آنتون استانکوفسکی، و پروژه‌های مهمی مانند فیات، شرکت دائی، و بازی‌های المپیک 1968 مکزیک. منبعی بی‌نظیر برای طراحان گرافیک، تبلیغ‌کنندگان و متخصصان برندسازی، لوگو مدرنیسم برای هر کسی که به تاریخ اجتماعی، فرهنگی و شرکتی علاقه‌مند است و به قدرت متقاعدکننده‌ی تصویر و فرم، به همان اندازه جذاب است.