برندهای جهانی بی‌شماری از جمله رولکس، بی‌ام‌و، لویی ویتون و نیویورک یانکیز هنوز از لوگوهایی استفاده می‌کنند که بیش از 100 سال پیش طراحی شده‌اند. با این حال هرگز یک تک نگاری به منشأ طراحی لوگو اختصاص داده نشده است. در نیمه دوم قرن نوزدهم، این علامت تجاری جایگزین نمادهای سنتی مانند نشان خانوادگی به عنوان نماد تبلیغاتی و شناسایی شرکت ها شد. در ابتدا، طرح ها اغلب هنوز تجسمی بودند. تنها به تدریج آنها به علائم انتزاعی تبدیل شدند که امروزه به ثابت زندگی روزمره تبدیل شده اند.
این مجموعه بی نظیر توسعه علائم تجاری مدرن را نشان می دهد. به طرح های فراموش شده و نسخه های اولیه لوگوهای معروف توجه کنید. کاتالوگ به چهار دسته طراحی تصویری، فرم، افکت و تایپوگرافی تقسیم می شود. سپس هر فصل به طور سیستماتیک بر اساس عناصر اساسی طراحی مانند دایره، خط، همپوشانی و طرح کلی تقسیم می‌شود، بنابراین دیدگاه جدیدی در مورد اصول طراحی ارائه می‌شود که امروزه نیز مرتبط هستند. این کتاب همراه با یک بخش تصویری گسترده، شامل مقدمه‌ای از ینس مولر درباره تاریخچه علامت تجاری و همچنین بازتولید اولین بررسی جامع لوگوهای شرکت‌های بزرگ است.
Logo Beginnings نه تنها یک کتابچه راهنمای طراحی گرافیکی اساسی و الهام بخش است، بلکه برای هر کسی که به تاریخ اجتماعی، فرهنگی و شرکتی و تأثیر شگفت انگیز علائم تجاری علاقه مند است، کتابی عالی است. همچنین مکمل کاملی برای مدرنیسم لوگوی کلاسیک TASCHEN است.
